lunes, 14 de abril de 2008

El consumismo no significa felicidad

EL CONSUMISMO NO SIGNIFICA FELICIDAD
La BBC.com es un portal dedicado a la información de noticias a través de la web, creando notas de este tipo (informativas) para que el público en general este informado de la actualidad mundial.
El consumismo en los últimos años se ha incremento de manera superlativa, con relación a los años anteriores, tornándose insostenible para la población en general y nuestro medio ambiente. La sociedad se deteriora diariamente por este fenómeno, afectando no solo al medio ambiente con la utilización de productos cada día más desechables, sino también a los consumidores, puesto que la obesidad, la deuda personal y la escasez de tiempo son consecuencias lógicas del excesivo apetito consumidor de las personas.

El artículo busca mostrarnos claramente el grave problema social de la actualidad llamado consumismo y la urgencia de que las personas e industrias se concienticen de esto.

En nuestro mundo contemporáneo el bosque, tierras agrícolas, selvas, zonas verdes dan paso a la aparición de gente, centros comerciales, fabricas entre otros. Dañando nuestro entorno ambiental y generando un desequilibrio nunca antes visto; aunque el aumento del consumo haya generado nuevos empleos y una apertura económica importante, destruye los sistemas naturales y es más difícil que las personas satisfagan sus necesidades.

Las personas aunque sean altamente consumidoras no son felices. Esta afirmación hecha por el instituto de Worldwatch gracias a diferentes investigaciones hechas en Estados Unidos, da a conocer que el consumo no solo deteriora el medio ambiente, afecta a las personas de escasos recursos sino la vida de los consumidores.

El articulo logra su objetivo revelándonos consecuencias del consumo excesivo, concientizándonos del impacto ambiental que esto trae, además sirve para la creación de soluciones como pueden ser reformas tributarias que permitan más dinero para el cuidado de los recursos naturales o que las industrias creen productos más duraderos.

LA CIUDAD SIN ROSTRO

Álvaro cuadra nacido en Chile, más exactamente Santiago de Chile, académico universitario, graduado de un doctorado de la Sorbona en Paris e interesado ampliamente en la cultura, por lo que ha realizado varios articulos sobre el tema.

El consumismo como tal ha tenido una transformación desde los años de la mitología burguesa hasta estos tiempos, ya que en occidente el consumismo no ha desarrollado un proceso de crecimiento económico y cultural, sino que ha vuelto desechable nuestra sociedad.

Cuadra busca enmarcarnos en nuestro contexto contemporáneo, como presos del consumo y mostrar la globalización como un movimiento de características similares a la iglesia, a un colegio o una entidad partidora de un punto de vista; además de concientizar sobre la gran manipulación que el consumo le proporciona a nuestra sociedad.

El consumismo pasó de tener una función económica, a una simbólica en nuestro tiempo. La cuna del capitalismo EE.UU. vio los primeros avances del consumo, por medio de nuevas tecnologías, la producción seriada y la aparición del crédito. A diferencia de Europa en donde la sociedad de consumo se establece como modelo socio-cultural, en latino América se origina como consecuencia de estrategias globales de orden mundial y de políticas implícitas, representando así un nuevo orden para la comunidad. Lo que genera más allá de un modelo cultural, un fenómeno social donde día tras día nos deteriora mucho más, llevándonos hacia lo desechable.

El consumo ha eliminado las clases sociales, dándole lugar a estilos de vida. Muchas personas se identificaban en un determinado estrato, pero con la avanzada de la globalización solo podríamos hablar de determinados comportamientos; además de que los criterios mercantiles se han convertido en el patrón cultural básico, lo que hace el concepto de clase insostenible. El sin número de discriminaciones a determinadas personas por no estar en un prototipo X o Y hacen que la sociedad como tal no tenga un desarrollo sostenido de cada integrante, ya que habrían mas oportunidades para unos que para otros.

Cuadra nos muestra de manera clara como nuestra identidad no es dada por nosotros, sino por cómo vivimos y lo que realizamos en nuestra vida cotidiana, lo que nos hace tener una vida mecánica y marcada por los medios, relegando nuestra existencia en la realización de actividades para caer en un determinado estilo de vida, generalizando comportamientos. Además como el consumismo paso de ser un modelo para el crecimiento económico en una estandarización de nuestra sociedad, convirtiéndonos en marionetas de un imperio capitalista, controlado por EE.UU.

Analisis de la critica social al marketing

ANALISIS DE LA CRÍTICA SOCIAL AL MARKETING.

Por: Raymond Prada Daza
Raymond Prada Daza decano de la facultad de ciencias económicas y empresariales de la corporación universitaria Autónoma de occidente, en Cali Colombia. Es asesor de empresas e ingeniero industrial con estudios superiores en administración de empresas, Marketing y psicología de la creatividad.
Los analistas y críticos sociales cada vez más asocian el Marketing con el consumo exagerado, y aseguran que las empresas a menudo planifican la adolescencia de sus productos para que los compradores adquieran nuevas versiones que incorpora pocas mejoras funcionales. Pero además, afirman que la publicidad agrega demasiados costos al precio de los productos y que la ganancia total de los fabricantes es exagerada. Las críticas se extienden al señalamiento de abusos en el poder político de algunos grupos de industrias y la discriminación de distritos habitados por familias de bajos ingresos.
Al compas de las respuestas de los mercadòlogos, los consumidores se organizan y cobran relevancia el concepto de que el Marketing debe ser socialmente responsable y que los compradores potenciales pueden educar sus deseos mas superfluos y caprichosos.

No solo los críticos sociales, sino muchas personas asocian al Marketing con el consumo exagerado o consumismo, que se observa predominantemente en lo hemos dado en llamar “sociedades de economía desarrollada de Occidente”. Dentro de la perspectiva de este concepto son comunes las imágenes de gente apresurada comprando compulsivamente en medio del ruido de la publicidad y de la presión de las ventas del comercio y las industrias. ¿Pero qué tan cierta es esta representación? ¿Hasta qué punto las personas están sujetas a la influencia de los agentes del mercado, sobre todo en las economías desarrolladas? Parecería mentira pero la gran parte de las críticas provienen de sociólogos y humanistas que viven en tales sociedades como por, ejemplo, Estados unidos, Inglaterra y Francia.
Raymond afirma que el Marketing, planea las modas, los estereotipos y los gustos de las personas, es decir que prácticamente ponen a la gente a su majestad dependiendo de las necesidades de las industrias por vender un producto determinado. Estas industrias casi que le crean las necesidades a la sociedad que realmente no las tiene y que consumen más que todo por capricho y gracias a la imagen que deja el consumismo que el éxito está en las cosas materiales y solo así es que se mide a las personas, discriminando así ala parte de la población que por dificultades economías no puede adquirir este tipo productos



También afirma que muchas empresas sacan a la venta productos que supuestamente mejoran el anterior pero que realmente no aportan nada simplemente por un modismo y un “boom” publicitario se hacen acreedores de ellos. Las grandes marcas reconocidas dan un valor agregado por el hecho de llevar su logo, este valor es tanto económico como moral, lo que afecta comportamientos de las personas por portarlo o en su defecto no hacerlo.
Muchas de las compañías por complacer su demanda pasan por encima del medio ambiente lo que ha llevado a un desequilibrio, el cual si no tomamos conciencia nos llevara al agotamiento de los recursos no renovables.
Ademas de la concientización de cada uno de nosotros como consumistas sobre lo que está pasando, pero por otro lado de parte de las industrias también ya que no solo hay que pensar en unos pocos sino en todos como mundo y si ellos no piensa en el futuro en ello más adelante el Marketing tendera a desaparecer.

“NO SOMOS LO QUE TENEMOS, LAS COSAS VAN Y VIENEN, AL IGUAL QUE LA IMAGEN, PUES TODOS ENVEJECEMOS Y SOLO NOS QUEDA NUESTRO SER”.